Ovaj cool, pristupačni brend Pilates preuzima SAD
1/4 Započnite 2/4 Na skali od 'besplatno do' mora se odreći svakodnevnog zelenog soka da bi ga priuštilo, vježba s reformatorima pilatesa uglavnom pada na skupljem kraju spektra. (Krivite za veliku cijenu opreme i male veličine klase.)

No klub Pilates sa sjedištem u SoCal-u izgradio je ime za sebe nudeći upravo suprotno: pristupačne klase (uzdah!) Koje se također mogu pohvaliti s puno osobne pažnje ultraobrazovanih instruktora.

Da, prilično je sladak posao, a nisam jedini koji tako misli - potražnja je tolika da se novi studiji širom SAD-a otvaraju nečuvenom brzinom da bi ga udovoljili.



Razmislite o ovom: S 65 lokacija Club Pilates sada je najveća Pilates franšiza u SAD-u, a do kraja 2016. planira ih više od dvostruko taj broj, sa 150 na 370 teritorija. U tijeku je i korak prema New Yorku.

Marka ne planira zaustaviti sve dok ne dosegne status Starbucks. (Ili da kažem status na razini OrangeTheory ili F45 - dvije druge koncesije za fitness koje su trenutno u plamenu, iako su obje fokusirane na HIIT.) „Želimo da ljudi ne pitaju & lsquo; Gdje radite pilates?“ ali & lsquo; U koji klubski pilates idete? ' kaže Vanessa Huffman, direktorica marke za obrazovanje. 'Želimo biti svugdje, posvuda,



3/4

Kako je sve počelo

Kad je popularna instruktorica iz San Diega Allison Beardsley pokrenula prvi studio Club Pilates oko 2007., nacija je bila na ivici ekonomskog kolapsa - i dok neki fitnes poduzetnici možda vide da je to, um, manja crvena zastava, vidjela priliku.



'U to vrijeme ljudi nisu mogli priuštiti skupo privatno iskustvo Pilates studija, prisjeća se Huffman. 'Ali zbog Groupona i svih popusta na društvenim medijima koji su se počeli povećavati, Allison je mogla ponuditi časove za samo 7 dolara. (Drugim riječima, ona je igrala predstavu o puno posluživanja studenta s niskom stopom u nadi da će se kasnije pretvoriti u klijente koji plaćaju uslugu, umjesto u nekoliko visokih učenika.)

Očito se ovaj pristup ne odnosi na klijente koji se ponavljaju za sve fitness studije (samo pitajte ClassPass), ali u slučaju Club Pilatesa, uspio je. 'S klijentima u Grouponu imali smo otprilike 86-postotnu zadržavanje,' kaže Huffman. 'Većina njih ostala bi i dalje postati punopravni članovi.

Do danas su cijene klasa u klubu Pilates još uvijek tisućljetni i znatno su niže od onih njegovih konkurenata - Huffman kaže da mjesečno neograničeno članstvo košta prosječno 135 dolara (slični Pilates studiji u New Yorku i Los Angelesu često naplaćuju više od 200 dolara mjesečno za neograničene vježbe.)

Marka je također privukla vjerne sljedbenike zbog svojih dobro zaobljenih vježbi, od kojih neki uključuju podmetanje pilatesa - svaki studio za 12 osoba koristi uravnotežene Body reformformere, odskočne daske i EXO stolice - s bačvom, TRX-om i oporavkom. 'Želimo klijenta koji ide na 10 različitih mjesta kako bi sve mogao pronaći u našim studijima,' kaže Huffman.

4/4

Pridružite se klubu

Do 2015. godine, Beardsley je nadgledao oko 30 Club Pilates lokacija, od kojih su većina bile franšize. No, porast branda ubrzao je u proljeće prošle godine, kada je osnivač franšize LA Boxinga Anthony Geisler kupio tvrtku. (Od tada se Beardsleyjev naslov promijenio u direktora za obrazovanje i kulturu.) Možda se čini malo vjerojatnim susret, ali sam Joseph Pilates bio je boksač.

Od tada je marka dosad doživjela najveći rast, odvajajući se od paketa Pilates. Sa 65 ispostave mnogo je veći od svojih najbližih konkurenata, IM = X (s nešto više od 30 lokacija u cijeloj zemlji) i WundaBar, koji se može pohvaliti na devet (uglavnom u Kaliforniji).

Osim toga, Club Pilates testira beta testiranje partnerstva sa LA Fitnessom, otvarajući nedavno Pilates studio u megagemskoj Irvine u Kaliforniji. (A s obzirom na klubove LA Fitness-a sa 600 plus klubova, bilo bi prilično velika stvar ako se ovo pokrene u većem obimu.)

I Huffman kaže da već razmišlja na međunarodnoj razini. 'Navodili su me ljudi koji kažu da žele otvoriti Club Pilates u Rimu, Kina ... To je uzbudljivo.

S obzirom na to koliko su posljednjih godina postali uspješni drugi boutique fitness franšizi - Pure Barre sada ima više od 300 lokacija, dok je OrangeTheory proglasio da će svaki dan otvarati novi studio svakog 2016. - nema razloga vjerovati da Club Pilates nije pripremljen za postizanje iste vrste uspjeha u svijetu plantaža i štuka.

Ako želite da se Pilates vještine poliraju kod kuće prije nego što isprobate studio, uzmite nekoliko papirnih tanjura (da, stvarno) i isprobajte ove poteze. I dok si na njemu, priuštite si ljubav s nekim pjenastim valjkom.